Diplomoppgaven har vært knyttet opp mot bedriften Kari Taa®, og målet for oppgaven har vært å utforske hvordan man skal forme nye produkter som passer sammen med bedriftens eksisterende produkter og som også ivaretar essensen i merkevaren.
Problemstillingen som ble skrevet i forkant av oppgaven var som følgende:
Hvordan tilføre et nytt produkt til en virksomhet slik at det:
A – forsterker merkevaren
B – underbygger merkevaren
C – justerer merkevaren
Hvordan kan det skapes familielikhet mellom nye produkter til en etablert virksomhet som også ivaretar identiteten til det som allerede eksisterer?
Kari Traa® er et sportsmerket, kun for tøffe jenter, bygget opp rundt personen Kari Traa som vant OL-gull i 2002 for hennes prestasjoner i kulekjøring. Kari Traa® er et merket som ønsker å kunne tilby brukerne sine en full pakke for å kunne stå på ski eller snowboard. Per i dag kan de tilby alt fra luer, hjelmer, bukser, jakker, undertøy og til ski og støvler, men de har ikke noe brukeren kan frakte alt utstyret i. Derfor har diplomoppgaven dreid seg om å utvikle bæreenheter (def: alt man kan putte/legge/oppbevare noe i og som man frakter med seg) tilpasset merkevarens behov.
Gjennom formanalyser av merkevarens eksisterende produkter og utforming av verdi-ord de har satt seg selv, har det blitt konkludert med en rekke formregler som har vært veiledende i idéutviklingsprosessen.
Hovedresultatet har blitt en sekk med et særegent uttrykk som klart skiller seg fra dagens tilbud. Sekken er delt inn i to volumer med en fleksibelt ledd i mellom. Dette leddet gjør at brukeren har større mulighet til å bevege seg fritt når hun står på ski og sekken vil følge hennes bevegelser. Denne bevegelsesfrihet understrekes også ved at det i det øvre sekkvolumet er kuttet bort material hvor skuldrene er. I front er bærestroppene trukket sammen til et punkt på brystet. Dermed er skulderleddet friere i front.
I tillegg til todelingen som gir en følelse av sportslighet og fleksibilitet, framhever spillet mellom de konvekse og konkave flatene den feminine, lekne og dristige identiteten til Kari Traa®.
I tillegg til sekken har det blitt utviklet en stor bag og en skibag, som sammen skaper den første serien av Kari Traa® bæreenheter.